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哪些新機(jī)遇將促進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展?

編輯:格非兒 文章來源:數(shù)字展示在線 發(fā)布日期:2019-2-17 7:35:53

  2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議提出,推動(dòng)傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等門類非遺項(xiàng)目進(jìn)重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園、文化主題酒店等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。

  2000年以來,旅游演藝項(xiàng)目遍地開花,節(jié)目?jī)?nèi)容、表演形式、場(chǎng)地規(guī)模、資金投入等不斷刷新紀(jì)錄,成為文化和旅游融合發(fā)展最典型的成功實(shí)踐,在助推旅游發(fā)展、促進(jìn)文化傳播、宣傳旅游目的地、刺激“月光經(jīng)濟(jì)”等方面發(fā)揮了重要作用。

哪些新機(jī)遇將促進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展?

  各地政府希望通過大型旅游演藝項(xiàng)目提升目的地旅游形象;眾多景區(qū)把旅游演藝作為留住游客的重要手段;文化演藝公司將旅游演藝市場(chǎng)視為重要的發(fā)展空間;在旅游目的地觀看具有當(dāng)?shù)靥厣?a href=http://radiusworld.cn/company/w46.htm target=_blank>旅游演藝,成為旅游者常規(guī)的消費(fèi)內(nèi)容。在文化和旅游深度融合的當(dāng)下,旅游演藝備受關(guān)注。

  回望來路
  回溯旅游演藝的發(fā)展歷程,不能不提1982年西安唐樂宮推出的《仿唐樂舞》!澳菚r(shí)候,西安是入境團(tuán)隊(duì)必到的旅游熱點(diǎn)城市,《仿唐樂舞》是到西安必看的旅游演出!币晃弧袄旅游人”回憶道,那前后,還有1980年上海和平飯店的老年爵士樂隊(duì)演出和1987年麗江推出的“納西古樂”。
  如今提起旅游演藝,人們首先想到的大多是印象、山水、千古情系列以及《長(zhǎng)恨歌》《禪宗少林·音樂大典》這樣的大型實(shí)景演出。
  “旅游演藝,就是在旅游目的地開展的以外來游客為主要觀眾的演藝!敝袊(guó)旅游研究院文化旅游研究基地河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院副教授張野說,旅游演藝的類型,按演出地點(diǎn)劃分,包括景區(qū)演藝(一般景區(qū)演藝、主題公園演藝、旅游綜合體演藝)、劇場(chǎng)演藝、街道廣場(chǎng)演藝、宴飲場(chǎng)所演藝和其他場(chǎng)所演藝;按場(chǎng)景布置劃分,包括實(shí)景演藝、仿實(shí)景演藝和其他非實(shí)景演藝;按演出模式劃分,包括駐場(chǎng)式、駐場(chǎng)與巡演結(jié)合式;按演藝內(nèi)容劃分,包括史詩情境表演、民俗歌舞表演、戲曲表演、魔術(shù)雜技表演、影視特技表演、卡通小品表演等;按表演主體劃分,包括人物主體表演、動(dòng)物主體表演、高科技表演等;按規(guī)模體量劃分,包括大型旅游演藝、中型旅游演藝和小型旅游演藝。
  “截至2010年,全國(guó)上規(guī)模(投資100萬元以上)、具有一定知名度的旅游演藝節(jié)目已有200多個(gè)。這樣的投資規(guī)模和項(xiàng)目數(shù)量足以表明,旅游演藝作為一個(gè)重要的文化旅游分支已經(jīng)顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。”張野說。
2000—2012年是我國(guó)旅游演藝的擴(kuò)張期,涌現(xiàn)了一批引人矚目的大型精品旅游演藝項(xiàng)目,包括2001年的《杏壇圣夢(mèng)》、2002年的《麗水金沙》、2003年的《云南映象》、2004年的《功夫傳奇》等,2004年我國(guó)第一部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》正式公演,隨后引發(fā)實(shí)景演藝熱潮,2006年麗江推出《印象·麗江》、登封推出《禪宗少林·音樂大典》、2007年杭州推出《印象·西湖》……
  2013年、2014年我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng),呈下滑趨勢(shì)。2015-2016年,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目達(dá)300余個(gè)。

  市場(chǎng)現(xiàn)狀
  “我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模龐大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前在演的旅游演藝劇目有290余臺(tái),2017年以來大型旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng),新上演60余臺(tái),其中具有代表性的實(shí)景演藝項(xiàng)目有20余臺(tái),新增數(shù)量較多的是內(nèi)蒙古自治區(qū)、陜西省和貴州省!睆堃罢f。
  據(jù)道略演藝統(tǒng)計(jì),2017年全國(guó)旅游演藝共計(jì)7.25萬場(chǎng),比2016年上升8.51%;實(shí)際票房收入42.62億元,比2016年上升0.79%。其中,駐場(chǎng)演出3.24萬場(chǎng),票房收入9.34億元;大型實(shí)景演出2.32萬場(chǎng),票房收入12.82億元;主題公園演出(有直接票房收入的)1.69萬場(chǎng),票房收入20.46億元。
  中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地編撰的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2018》即將出版,報(bào)告通過各種數(shù)據(jù)對(duì)2017-2018年度的文化旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析:
  “旅游演藝投資保持活躍,億元以上的高投資額項(xiàng)目頻出。2016年,對(duì)外公布投資額度1億元以上的實(shí)景演出項(xiàng)目有12項(xiàng)。2017年以來,對(duì)外公布投資額度2億元以上的旅游演藝項(xiàng)目有8項(xiàng)。在高投資額項(xiàng)目中,1億元-1.5億元比例最高,其次為2億元-2.5億元!
  “旅游演藝收益分化明顯,數(shù)量約占總數(shù)20%的大投資大制作旅游演藝項(xiàng)目,票房收入約占全國(guó)總收入的80%!
記者了解到,在消費(fèi)價(jià)格方面,門票在80元-160元區(qū)間的項(xiàng)目最多,其次為160元-240元區(qū)間,320元以上的占比最小。
  這些數(shù)據(jù)粗略勾勒出我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的“畫像”。
  “宋城演藝發(fā)展股份有限公司、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司、觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等旅游演藝機(jī)構(gòu)成為旅游演藝市場(chǎng)中的佼佼者!睆堃罢f。

  熱點(diǎn)聚焦
  “值得關(guān)注的是,在一些區(qū)域出現(xiàn)了數(shù)量相對(duì)較多的旅游演藝項(xiàng)目,造成了區(qū)域內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”張野說,以上海為例,原有上海馬戲城的多媒體雜技劇《ERA時(shí)空之旅》、上海歡樂谷的《上海灘》等演藝以及上海商城劇院的《浦江情——雕刻時(shí)光》等;上海迪士尼新推出音樂劇《獅子王》(中文版);宋城演藝世博大舞臺(tái)項(xiàng)目將推出《上海千古情》《上海都魅》《紫磨坊》。在開封,有《東京保衛(wèi)戰(zhàn)》《槍挑小梁王》《大宋·東京夢(mèng)華》《千回大宋》《三打祝家莊》等項(xiàng)目,《鐵血忠魂楊家將》《鐵塔傳奇》等項(xiàng)目已停演。
  “大型演藝與小型演藝互補(bǔ)發(fā)展是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)!睆堃罢J(rèn)為,大型旅游演藝劇目是旅游演藝的主力軍,一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年《海棠·秀》停演、2017年《希夷之大理》停演,對(duì)盲目建設(shè)大型項(xiàng)目發(fā)出了警示。而小型演藝項(xiàng)目具有投資少、回收期短、更新速度快、演出地點(diǎn)靈活、設(shè)備依賴性弱、易于互動(dòng)等特點(diǎn),在許多旅游景區(qū)受到青睞。
  各景區(qū)的小型演藝項(xiàng)目可謂異彩紛呈,如,開封清明上河園挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn),推出高蹺、氣功、魔術(shù)、蹴鞠、盤鼓、皮影、木偶、斗雞等一系列民俗展演項(xiàng)目;橫店影視城、方特夢(mèng)幻王國(guó)等主題公園推出影視特技表演;常州恐龍園圍繞IP推出輕小型旅游演藝產(chǎn)品《瘋狂恐龍人》。此外,在許多旅游目的地的宴飲場(chǎng)所或景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)中,也經(jīng)常安排較為豐富的小型演藝項(xiàng)目。
  項(xiàng)目拓展國(guó)際化是旅游演藝發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢(shì)。山水盛典積極走出國(guó)門,其“越南故事”實(shí)景演藝包括下龍灣巡舟島《下龍傳奇》、峴港《玄珍公主》、會(huì)安《會(huì)安往事》、富國(guó)島《越南越美》及河內(nèi)《胡志明》!队忠婑R六甲》2018年7月7日在馬來西亞公演,標(biāo)志著觀印象絲路起航;陜旅集團(tuán)提出“向絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍”的發(fā)展思路,《馬可·波羅》威尼斯、西安雙城雙場(chǎng)大型絲路文旅實(shí)景演藝項(xiàng)目正在推進(jìn);宋城集團(tuán)也有多個(gè)海外旅游演藝項(xiàng)目同時(shí)推進(jìn)。“‘一帶一路’建設(shè)為中國(guó)旅游演藝‘走出去’提供了重大機(jī)遇。”張野說。

  成長(zhǎng)機(jī)遇
  張野介紹,旅游演藝規(guī)范在不斷加強(qiáng)。2013年,陜西省以《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本制定地方標(biāo)準(zhǔn)《演出服務(wù)規(guī)范第1部分:旅游景區(qū)實(shí)景演出表演管理》和《演出服務(wù)規(guī)范第2部分:旅游景區(qū)實(shí)景演出設(shè)施設(shè)備管理》。2015年,原國(guó)家旅游局出臺(tái)《旅游演藝服務(wù)與管理規(guī)范》。2016年,原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》,包括《導(dǎo)則》《演出管理》《服務(wù)質(zhì)量》三個(gè)部分。
  近年來,國(guó)家出臺(tái)的一系列文化和旅游相關(guān)政策,促進(jìn)了旅游演藝的發(fā)展。如《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。
  文化和旅游機(jī)構(gòu)改革的不斷深化,正為旅游演藝發(fā)展帶來新資源、新理念、新機(jī)遇。這些,僅從2018年11月中旬在京舉辦的“首屆全國(guó)動(dòng)漫戲曲人才高級(jí)研修班”就可見一斑。
  全國(guó)動(dòng)漫戲曲人才高級(jí)研修班由文化和旅游部、財(cái)政部共同支持,是中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)實(shí)施國(guó)有專項(xiàng)資金項(xiàng)目——國(guó)漫戲曲舞臺(tái)劇協(xié)同創(chuàng)作平臺(tái)的重要組成部分。首屆研修班的52位學(xué)員來自全國(guó)23個(gè)省區(qū)市以及香港特別行政區(qū),有的是動(dòng)漫企業(yè)、文化傳媒企業(yè)高管,有的是劇院劇團(tuán)、高校和研究機(jī)構(gòu)專業(yè)人員。研修班上的《中國(guó)旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》課程受到學(xué)員們的歡迎。
  中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)庹祖海在開班儀式上鼓勵(lì)學(xué)員,要投身大動(dòng)漫、大演藝、大旅游,才能有更大的作為。在他看來,很多旅游景區(qū)都在積極挖掘、打造、提升文化內(nèi)涵,注入文化品牌和內(nèi)容,動(dòng)漫+演藝+旅游大有可為。
  戲曲與旅游結(jié)合的實(shí)踐近年來比較多見,如各地的戲曲旅游小鎮(zhèn)建設(shè)、江西撫州依托湯顯祖戲劇文化打造旅游名片、江蘇周莊古鎮(zhèn)攜手昆曲建設(shè)“世界水鄉(xiāng),有戲周莊”……其中,以地方戲曲為主的旅游演藝是必不可少的特色項(xiàng)目。
  動(dòng)漫與旅游演藝如何結(jié)合呢?中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩曾經(jīng)這樣向記者描繪國(guó)漫演藝與旅游景區(qū)的合作機(jī)會(huì):“國(guó)漫演藝”是把二維動(dòng)畫轉(zhuǎn)變?yōu)槿S人物的演藝新方式,集創(chuàng)新性、融合性、互動(dòng)性于一體,它可以成為一種新型的旅游演藝形式。景區(qū)可以為國(guó)漫演藝提供更多更大的場(chǎng)景、空間、素材和消費(fèi)人群,國(guó)漫演藝可以為景區(qū)提供更多內(nèi)容、業(yè)態(tài),而且這種新業(yè)態(tài)新內(nèi)容主要是面向年輕人群和主力消費(fèi)人群的,可以增加景區(qū)的文化消費(fèi),延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。
  在2018中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)期間,河南焦作云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)的“新員工”云逗逗亮相,這是該景區(qū)歷時(shí)1年精心創(chuàng)作的IP形象。云逗逗是供游客合影留念的雕塑,是陪小游客玩耍游戲的人偶演員,是為游客答疑解惑的機(jī)器人,還是新項(xiàng)目云溪夜游中全息投影演出的報(bào)幕員……
  在全域旅游、文化和旅游緊密融合帶來的新機(jī)遇中,不斷匯聚的新資源、新理念必將為旅游演藝市場(chǎng)增添更多文化元素和新鮮體驗(yàn)。

標(biāo)簽:旅游演藝 數(shù)字旅游 
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