亞洲新樂(lè)園數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，充滿亢奮，發(fā)展速度在樂(lè)園歷史上前所未有，成為全球發(fā)展速度最快的地區(qū)。根據(jù)AECOM 的報(bào)告，僅在中國(guó)，到2020年就將有59座樂(lè)園建成。
辛辛那提的JRA首席執(zhí)行官基思·詹姆斯說(shuō)亞洲樂(lè)園快速的發(fā)展使他想起了另一個(gè)繁榮的時(shí)代，“我想起了上個(gè)世紀(jì)70年代北美和西歐游樂(lè)園行業(yè)快速發(fā)展的盛況，對(duì)亞洲整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)這真是個(gè)激動(dòng)的時(shí)期！”
JRA最新的一個(gè)亞洲項(xiàng)目是北京西城區(qū)中國(guó)兒童中心的2600平方英尺的老牛兒童博物館，于今年6月盛大開(kāi)幕。
馬里奧是菲律賓拉古那省圣特羅薩市魔法王國(guó)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，也是2014年IAAPA的董事會(huì)主席。該公園將在今年10月慶祝建成20周年。馬里奧說(shuō)計(jì)劃在2016年上半年開(kāi)放一個(gè)新的菲律賓主題的樂(lè)園，官方對(duì)外稱這將是東南亞第一個(gè)和世界最大的菲律賓主題公園。
馬里奧將在2015年亞洲景點(diǎn)世博會(huì)的“繁榮發(fā)展中的亞洲新趨勢(shì)”板塊進(jìn)行演講。他看到了亞洲景點(diǎn)快速增長(zhǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵因素：“首先，亞洲具有一個(gè)幾乎沒(méi)被挖掘和滲透的龐大人口基數(shù)；其次，亞洲是目前世界上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體，越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)把可支配收入花在游樂(lè)上�！�
因此，一些行業(yè)巨頭目前正在亞洲建設(shè)樂(lè)園或者是宣布他們的亞洲計(jì)劃。這包括迪士尼，環(huán)球影城，默林和六旗。馬里奧看到了這些巨頭涌入帶來(lái)的積極作用。
“亞太市場(chǎng)眾多數(shù)量的景點(diǎn)將使它更接近行業(yè)領(lǐng)先地區(qū)，”他說(shuō)，“這也給那些國(guó)際品牌適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕臋C(jī)會(huì)，從而提供更好更符合當(dāng)?shù)乜谖兜膴蕵?lè)產(chǎn)品。同時(shí)，國(guó)際品牌的存在提高了當(dāng)?shù)氐陌踩�、質(zhì)量等標(biāo)準(zhǔn)。不論是地方企業(yè)還是國(guó)內(nèi)企業(yè)都將保持時(shí)刻警覺(jué)�！�
馬里奧說(shuō)其中一個(gè)企業(yè)就是中國(guó)房地產(chǎn)巨頭大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是全球最大的連鎖電影院運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到了主題公園行業(yè)。
“去年12月萬(wàn)達(dá)在武漢開(kāi)放了第一個(gè)樂(lè)園，”馬里奧說(shuō)，“萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園在馬克·菲舍爾設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二的建筑體內(nèi)設(shè)置了七個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目。弗蘭克·德貢導(dǎo)演的《漢秀》也在此上演，規(guī)模、表演和特效方面都非常震撼。
當(dāng)前亞洲有這么多新項(xiàng)目，尤其在中國(guó)，可以追溯到2009年上海迪士尼度假區(qū)宣布在浦東落地。投資44億美元，占地1000英畝的上海迪士尼度假區(qū)將在2016年開(kāi)放，這標(biāo)志著世界上最大的主題公園企業(yè)對(duì)中國(guó)的信心。
“自從上海迪士尼對(duì)外宣布以后，我們看到中國(guó)市場(chǎng)立即炸開(kāi)了鍋，”戈達(dá)德集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO加里·戈達(dá)德說(shuō)，該集團(tuán)目前在亞洲有很多正在進(jìn)行的項(xiàng)目，其中中國(guó)就有四個(gè)，“我覺(jué)得這對(duì)我們行業(yè)非常有利。”
外來(lái)影響與本土人才
雖然歐美主題公園企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在亞洲建設(shè)重大項(xiàng)目，但毫不影響亞洲本土開(kāi)發(fā)商也進(jìn)行大量投資開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。前面提到的大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在中國(guó)至少有10個(gè)項(xiàng)目正在進(jìn)行中，耗資500多億美元。
擁有系列歡樂(lè)谷主題公園的深圳華僑城每年吸引2600萬(wàn)游客，并且將繼續(xù)建設(shè)新的公園。方特，也是個(gè)中國(guó)本土主題公園企業(yè)，已經(jīng)建設(shè)10座主題公園并且有2座在建。韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)，除去正在運(yùn)營(yíng)的首爾樂(lè)天世界，也聲稱計(jì)劃在南京復(fù)制巨大的室內(nèi)主題公園。最后，日本環(huán)球影城的本土運(yùn)營(yíng)商最近也宣布考慮在沖繩建造第二個(gè)主題公園。
國(guó)際主題公園公司進(jìn)入后亞洲本土樂(lè)園面臨著挑戰(zhàn)�！爱�(dāng)?shù)貒?guó)內(nèi)企業(yè)有能力以相對(duì)較低的成本和更快的時(shí)間開(kāi)發(fā)好的公園，”AECOM的休閑及文化全球總裁吉井貴司說(shuō)，“大多國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商也是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，所以他們可以利用房地產(chǎn)銷售和商業(yè)開(kāi)發(fā)來(lái)提供項(xiàng)目資金�！�
馬里奧表示同意這種觀點(diǎn)，特別是在中國(guó)，“國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)包括了解本地市場(chǎng)，政府的批準(zhǔn)和支持，以及其他方面比如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商業(yè)等強(qiáng)大支持�！�
市場(chǎng)需求
對(duì)于景點(diǎn)公司尤其是在亞太地區(qū)沒(méi)有設(shè)立分公司的企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解當(dāng)?shù)卣嬲男枨髮?duì)獲得成功至關(guān)重要。
各國(guó)需求都不盡相同，但是這些企業(yè)還是發(fā)現(xiàn)了一些共性。
“我們所有的亞洲客戶都強(qiáng)調(diào)把當(dāng)?shù)匚幕谌腠?xiàng)目的強(qiáng)烈愿望，”JRA的詹姆斯說(shuō)，“比如餐飲的需求就很明顯。另外，設(shè)計(jì)師還要考慮到家庭需求，因?yàn)橐患胰黄饋?lái)玩是很常見(jiàn)的事情。”
戈達(dá)德說(shuō)銀幕數(shù)量的激增和對(duì)外國(guó)電影配額的開(kāi)放與觀影人數(shù)的上升緊密相關(guān)，而電影市場(chǎng)的擴(kuò)容也為主題娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。這些都使得一些客戶想要模仿受歡迎的標(biāo)志性公園。
“我們盡力和客戶分享我們引領(lǐng)潮流而不是跟隨潮流的理念，”戈達(dá)德說(shuō)，“我們更喜歡想要做一些獨(dú)特和原創(chuàng)的東西的客戶�！�
他說(shuō)游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)也在模仿世界上著名的例子，但是戈達(dá)德再一次呼吁抵制這種誘惑。
“所以挑戰(zhàn)就是贏得客戶信任，不要模仿迪士尼和環(huán)球影城，創(chuàng)造一些新的夢(mèng)幻的東西。一般來(lái)說(shuō)，亞洲客戶想要‘最新，最快，最高’�！�
并非只有中國(guó)市場(chǎng)火熱
因?yàn)閾碛?4億人口和火熱的發(fā)展市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)目前受到廣泛的關(guān)注。但是亞太其他國(guó)家，比如馬來(lái)西亞，新加坡，菲律賓和印度尼西亞也有很多項(xiàng)目在建。
“東南亞總是罩在中國(guó)的影子下，但是仍然有巨大增長(zhǎng)和機(jī)會(huì).”吉井說(shuō)，”馬來(lái)西亞，印尼，泰國(guó)和菲律賓都有快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和年輕人群。這些國(guó)家投資項(xiàng)目的能力相對(duì)較低，所以開(kāi)發(fā)預(yù)算往往不那么激進(jìn)，比如建設(shè)的很多水公園就是證明。然而印度市場(chǎng)發(fā)展緩慢，因?yàn)樵谟《饶玫胤浅＠щy�！�
詹姆斯專門(mén)指出馬來(lái)西亞正在經(jīng)歷大體量景區(qū)的擴(kuò)張，尤其是在新山市，并且主題景區(qū)和度假區(qū)有著“興奮”的擴(kuò)張計(jì)劃。他還說(shuō)新加坡也會(huì)繼續(xù)增加和改善其國(guó)內(nèi)景點(diǎn)。
“圣陶沙總是在不停地嘗試，圍繞Mandai動(dòng)物園和夜間狩獵兩個(gè)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)未來(lái)幾年會(huì)令人印象深刻�！闭材匪拐f(shuō)�！胺坡少e的度假區(qū)世界項(xiàng)目將因?yàn)樗淖杂刑厣蔀榱咙c(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)給這個(gè)國(guó)家?guī)?lái)旅游人數(shù)的增長(zhǎng)。所以，未來(lái)菲律賓有數(shù)不清的機(jī)會(huì)；印尼表現(xiàn)積極，位于雅加達(dá)的幻想世界和安佐爾夢(mèng)幻王國(guó)內(nèi)設(shè)施更新不斷；最后讓我們拭目以待未來(lái)幾年越南和泰國(guó)將要開(kāi)發(fā)些什么項(xiàng)目�！�
日本擁有亞洲最成熟的景區(qū)市場(chǎng)，但是近年來(lái)新設(shè)施帶來(lái)的增長(zhǎng)已經(jīng)變得非常有限。戈達(dá)德說(shuō)整個(gè)國(guó)家尚未回到20多年的經(jīng)濟(jì)急轉(zhuǎn)直下之前那種發(fā)展日新月異的狀態(tài)。盡管去年大阪環(huán)球影城內(nèi)哈利波特魔法世界開(kāi)放所創(chuàng)下的破紀(jì)錄的入園人數(shù)，標(biāo)志著對(duì)新樂(lè)園和區(qū)域的巨大渴望。
不可思議的是，亞洲擁有占全球人口近60%的42億人口和增長(zhǎng)最快的青年一代。戈達(dá)德預(yù)見(jiàn)到這對(duì)亞洲意味著什么：“在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中成長(zhǎng)的觀眾和年輕人對(duì)于休閑娛樂(lè)會(huì)找到很多選擇。我覺(jué)得會(huì)有一個(gè)范式轉(zhuǎn)變，不是將要發(fā)生，是正在發(fā)生！雷·布萊伯利，艾薩克·阿西莫夫，儒勒·凡爾納和很多其他作者預(yù)測(cè)的未來(lái)世界正在到來(lái)！”
亞洲市場(chǎng)值得關(guān)注的變化
菲律賓魔法王國(guó)的CEO馬里奧提到他觀察到的亞洲市場(chǎng)一些基本的變化：· 目標(biāo)市場(chǎng)正在不斷發(fā)展和成熟，20多年前滿足于普通的現(xiàn)成的景點(diǎn)，而如今很多全球品牌到這里建設(shè)“全球首映式”景點(diǎn)，風(fēng)格迥異，開(kāi)創(chuàng)先河�！� 那些注重沉浸式和交互式體驗(yàn)的景點(diǎn)，正如他們?cè)谌蚱渌袌?chǎng)受到的熱捧，在亞洲市場(chǎng)同樣很受歡迎�！� 一些包含當(dāng)?shù)匚幕木包c(diǎn)設(shè)計(jì)正在從標(biāo)新立異或者說(shuō)扎眼的風(fēng)格變向和周圍建設(shè)協(xié)調(diào)�！� 全球品牌不斷涌入亞太地區(qū)，提高了它們知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流行度
教育游樂(lè)設(shè)施現(xiàn)狀
《游樂(lè)世界》采訪了兩個(gè)對(duì)亞洲市場(chǎng)非常了解的景區(qū)行業(yè)老兵，聽(tīng)聽(tīng)它們?cè)趺丛u(píng)論亞洲教育游樂(lè)設(shè)施的現(xiàn)狀。
“一般來(lái)說(shuō)，這里很少有公共資金建設(shè)的動(dòng)物園，水族館和科學(xué)中心，都是一些私人建設(shè)的景點(diǎn)填補(bǔ)這些領(lǐng)域的空缺。比如趣志家和一些仿效品牌填補(bǔ)了教育娛樂(lè)的缺口。私人水族館越來(lái)越多地放到了購(gòu)物中心，動(dòng)物園也越來(lái)越多地建設(shè)到主題公園里面去了�！�
——吉井貴司，AECOM的休閑及文化全球總裁
“亞洲過(guò)去很喜歡建設(shè)動(dòng)物園，博物館和文化中心。但是現(xiàn)在我們看到越來(lái)越多的刺激娛樂(lè)，休閑和酒店產(chǎn)品的出現(xiàn)，這樣的話博物館和文化中心的市場(chǎng)就下降了。過(guò)去幾十年人們的沒(méi)得選擇，但是現(xiàn)在人們有更多選擇了。我認(rèn)為未來(lái)勢(shì)必會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，就像過(guò)去歐美那樣，隨著時(shí)代的改變文化企業(yè)必須給人們提供更多刺激、富有戲劇性、互動(dòng)和沉浸式的展示和景點(diǎn)�！�
——加里·戈達(dá)德，戈達(dá)德集團(tuán)執(zhí)行總裁和創(chuàng)始人
