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互聯(lián)網(wǎng)+電影滲透經(jīng)營 未來影院如何管理更賺錢?
——第五屆中國影院投資發(fā)展論壇題記

編輯:婉玗 文章來源:數(shù)字展示在線 發(fā)布日期:2017-5-16 14:23:34

  電影市場的快速發(fā)展,影院數(shù)量的加速擴(kuò)張,在電商低價票補(bǔ)退潮的背景下,這對影院經(jīng)營的技巧和水平提出了新的挑戰(zhàn),影院經(jīng)營者在互聯(lián)網(wǎng)時代下對營銷能力的掌握程度,是保障影院提升競爭力的重要前提。

  2017年5月11--12日,“第五屆中國影院投資發(fā)展論壇”在北京國際藝苑皇冠假日酒店召開。來自政府部門、行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外知名電影集團(tuán)諸多影院負(fù)責(zé)人及技術(shù)領(lǐng)軍人物齊聚一堂,對中國影院未來發(fā)展動向分別做了不同解讀,但都無一例外地提到互聯(lián)網(wǎng)與電影的互相滲透的跨界經(jīng)營整合。

  在會上,國家廣電總局發(fā)展研究中心、電影研究所所長劉漢文,分析了當(dāng)先中國影院建設(shè)現(xiàn)狀與趨勢,指出目前觀眾需求多樣化,影院差異化困局以及中國電影終端投資的諸多思考。大地影院集團(tuán)副總經(jīng)理丁曉云闡述了“電影+”戰(zhàn)略下的電影場景營銷之路發(fā)展。其中,來自辰星科技票務(wù)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人楊尉東分享“在互聯(lián)網(wǎng)+大潮下,如何經(jīng)營影院自有會員體系”主題演講,引起現(xiàn)場強(qiáng)烈反響。

  首先楊尉東為大家解讀了當(dāng)今在線票務(wù)發(fā)展趨勢。2016年電影票房收入457億,13.72億人次。其中,影院自有渠道銷售20%,第三方互聯(lián)網(wǎng)銷售80%。
  影院經(jīng)營者都很清楚會員對于影院的重要性,第三方平臺的方便快捷為影院帶來了客戶的同時,也使影院自主成交額及會員數(shù)量銳減。如何在新的互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下順勢而為,繼續(xù)發(fā)展影院會員,加強(qiáng)影院會員的粘度。讓影院保持自主定價、自主經(jīng)營的實(shí)體,這是每個影院經(jīng)營者都在思考的問題,也是當(dāng)前最急迫解決的問題。

  而影院經(jīng)營者只有緊緊掌控互聯(lián)網(wǎng)營銷能力才能爭得一席之地。在會上,楊尉東力求為諸多影院解答此惑,提出了“打造互聯(lián)網(wǎng)+影院自有會員體系5+1部曲”的發(fā)展理念:

  第1步:加強(qiáng)影院自有電商平臺的建設(shè),將柜臺服務(wù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)
  第2步:加強(qiáng)影院自有電商平臺吸粉的能力
  第3步:迅速增加會員的數(shù)量,將粉絲轉(zhuǎn)化為會員
  第4步:激活沉睡會員,提升會員活躍度,留著高端會員
  第5步:拓展會員消費(fèi)范圍,增加會員沉淀資金
  第6步:打造第三方管理中臺,統(tǒng)一管理、統(tǒng)一定價、統(tǒng)一結(jié)算
  隨著電影行業(yè)的高速發(fā)展,對票務(wù)系統(tǒng)也提出越來越高的要求,辰星新一代票務(wù)系統(tǒng)也應(yīng)運(yùn)而生,中鑫匯科票務(wù)系統(tǒng)3.0擁有三大特點(diǎn):

  1、超:超越空間限制,實(shí)現(xiàn)移動辦公

  2、智:智能化的會員服務(wù)體系

  3、匯:成熟的集團(tuán)連鎖管理體系

       同時,辰星擁有成熟的運(yùn)維保障體系,對影院經(jīng)營過程中遇到的問題提供全程服務(wù)。
  1、多種報障手段(400電話、400郵箱、400企業(yè)QQ),不遺漏任何一次報障處理;
  2、提供影院服務(wù)器運(yùn)行情況監(jiān)控,及時發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)異常;
  3、自助數(shù)據(jù)備份服務(wù)平臺,可遠(yuǎn)程備份數(shù)據(jù),確保影院數(shù)據(jù)安全;
  4、先進(jìn)的自動升級服務(wù)平臺,軟件自動升級;
  5、7x16小時準(zhǔn)全天候服務(wù),為影院正常經(jīng)營保駕護(hù)航。
  演講最后,楊尉東指出,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給電影帶來了深刻的變革,給電影的未來增添了豐富的想象空間。中國影院建設(shè)的新趨勢勢必要注重觀眾的差異化消費(fèi)特點(diǎn),辰星科技將繼續(xù)用創(chuàng)新為中國觀眾打造頂級視聽系統(tǒng)。

 標(biāo)簽:數(shù)字影院 辰星科技 
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