隨著房地產(chǎn)業(yè)的競爭愈來愈烈，加上國家政策的調(diào)控，房地產(chǎn)開發(fā)商的資金壓力也越來越大，開發(fā)商們不得不在規(guī)劃初期或樓盤沒有封頂時，就大肆展開宣傳攻勢，預(yù)售期房。向購房者介紹自己在建筑質(zhì)量、戶型、環(huán)境、功能等方面的優(yōu)勢，以吸引購房者的購買的欲望。
　　傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)不能滿足消費者的需求，隨著三維動畫的推出，受到越來越多房地產(chǎn)開發(fā)商的歡迎，三維動畫迅速成為開發(fā)商營銷手段的一種需求。三維動畫不僅滿足了購買者視覺上的感受，同時也應(yīng)用在房地產(chǎn)開發(fā)中的申報、審批、設(shè)計等重要環(huán)節(jié)。
　　為了能吸引消費者的眼球，有的樓盤銷售處設(shè)立“數(shù)字化演播廳”。讓購房者坐在舒適的沙發(fā)上，大屏幕播放展現(xiàn)樓盤的三維動畫演示片，加上售樓人員的直接引導(dǎo)，配合上三維動畫的播放向客戶介紹未來樓盤的主要特色，可使客戶對未來樓盤的了解更加直觀和深刻�！�
　　在審批環(huán)節(jié)上，三維動畫讓審批者可以身臨其境地感受建成后的樓盤景觀，真實的視覺溝通加快了項目的報批速度，從而為項目開工贏得了寶貴的時間。
　　同時三維動畫技術(shù)還可以應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)和多媒體中，更方便、快捷的傳播產(chǎn)品信息。增加樓盤的知名度，使?jié)撛诳蛻舨粩嘣黾�。這是傳統(tǒng)銷售手段所無法比擬的。
　　建筑三維動畫在房地產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，可以大大提高項目規(guī)劃設(shè)計的質(zhì)量，降低成本與風(fēng)險，加快項目實施進度，加強各相關(guān)部門對于項目的認知、了解和管理，極大的提升房地產(chǎn)開發(fā)商的品位和檔次，也必然會帶來最終的效益。