隨著房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈烈，加上國(guó)家政策的調(diào)控，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的資金壓力也越來(lái)越大，開(kāi)發(fā)商們不得不在規(guī)劃初期或樓盤(pán)沒(méi)有封頂時(shí)，就大肆展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，預(yù)售期房。向購(gòu)房者介紹自己在建筑質(zhì)量、戶(hù)型、環(huán)境、功能等方面的優(yōu)勢(shì)，以吸引購(gòu)房者的購(gòu)買(mǎi)的欲望。
　　傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，隨著三維動(dòng)畫(huà)的推出，受到越來(lái)越多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的歡迎，三維動(dòng)畫(huà)迅速成為開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)手段的一種需求。三維動(dòng)畫(huà)不僅滿(mǎn)足了購(gòu)買(mǎi)者視覺(jué)上的感受，同時(shí)也應(yīng)用在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中的申報(bào)、審批、設(shè)計(jì)等重要環(huán)節(jié)。
　　為了能吸引消費(fèi)者的眼球，有的樓盤(pán)銷(xiāo)售處設(shè)立“數(shù)字化演播廳”。讓購(gòu)房者坐在舒適的沙發(fā)上，大屏幕播放展現(xiàn)樓盤(pán)的三維動(dòng)畫(huà)演示片，加上售樓人員的直接引導(dǎo)，配合上三維動(dòng)畫(huà)的播放向客戶(hù)介紹未來(lái)樓盤(pán)的主要特色，可使客戶(hù)對(duì)未來(lái)樓盤(pán)的了解更加直觀和深刻�！�
　　在審批環(huán)節(jié)上，三維動(dòng)畫(huà)讓審批者可以身臨其境地感受建成后的樓盤(pán)景觀，真實(shí)的視覺(jué)溝通加快了項(xiàng)目的報(bào)批速度，從而為項(xiàng)目開(kāi)工贏得了寶貴的時(shí)間。
　　同時(shí)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)還可以應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)和多媒體中，更方便、快捷的傳播產(chǎn)品信息。增加樓盤(pán)的知名度，使?jié)撛诳蛻?hù)不斷增加。這是傳統(tǒng)銷(xiāo)售手段所無(wú)法比擬的。
　　建筑三維動(dòng)畫(huà)在房地產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，可以大大提高項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)的質(zhì)量，降低成本與風(fēng)險(xiǎn)，加快項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度，加強(qiáng)各相關(guān)部門(mén)對(duì)于項(xiàng)目的認(rèn)知、了解和管理，極大的提升房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的品位和檔次，也必然會(huì)帶來(lái)最終的效益。