 數(shù)字展示在線首頁 | 企業(yè)名錄 | 歡迎投稿 |
相關(guān)專題：「 數(shù)字餐廳專題報道 」 |
| 自從HTC Vive在前不久的MWC2015上正式亮相后，"沉浸式"一詞被炒得火熱。一時間，游戲、電視、視頻會議…. …都在強調(diào)"沉浸式"。就連手機也玩起"沉浸式"。讓人無法理解。是現(xiàn)在技術(shù)進步了？還是我們思想OUT了？那么到底什么是"沉浸式"， "沉浸式"與數(shù)字展示行業(yè)又有何關(guān)系？今天我們就來分析一下。 |
 沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。心流理論的基礎(chǔ)觀點非常簡單，但是非常有力地解釋了人們廢寢忘食地投入一件事情的狀態(tài)。參見下圖： 心流理論的核心就是說人在技能與挑戰(zhàn)匹時才能達到心流狀態(tài)。我們可以試想以下，什么游戲會讓你投入地廢寢忘食，肯定是那種有一定挑戰(zhàn)，并且我們自己根據(jù)已知的條件判斷自己是有能力應(yīng)對此挑戰(zhàn)的。如果太難，估計在嘗試幾次后就放棄了，并且人會越來越焦慮，而感受不到本身過程中應(yīng)有的樂趣和滿足。而如果太簡單，我們就會感覺到無聊，也迅速放棄了當(dāng)時的體驗。心流體驗是人的最優(yōu)體驗，就正是它是在我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們能達到前述的沉浸在當(dāng)前情境中，而忘記真實世界的狀態(tài)，所以經(jīng)常會出現(xiàn)我們認(rèn)為只不過玩了幾局DOTA，而已經(jīng)從中午到天黑了。因為心流能改變?nèi)藢φ鎸崟r間的感知能力。（當(dāng)然心流狀態(tài)并不限于游戲領(lǐng)域，任何可以達到忘我，忘乎時間的狀態(tài)都可能是心流狀態(tài)。) 沉浸式體驗的內(nèi)容： 沉浸式體驗往往即包括人的感官體驗，又包括人的認(rèn)知體驗。 ◇ 感官體驗：例如游樂場，迪斯尼主題樂園，很多活動對人有一定挑戰(zhàn)，但是主要是利用人的感官體驗，讓人從而感覺到爽或者刺激。但是利用感官刺激達到心流狀態(tài)，很難維持長久。 ◇ 認(rèn)知體驗：例如下棋，掃雷等等策略游戲，又如教學(xué)這些活動對人的技能與挑戰(zhàn)匹配主要利用人的認(rèn)知經(jīng)驗。 而事實證明，即包含豐富的感官經(jīng)驗，又包含豐富的認(rèn)知體驗的活動才能創(chuàng)造最令人投入的心流。 游戲當(dāng)然是使用最廣泛地方，因為游戲中最容易也最需要使人達到心流狀態(tài)。而在現(xiàn)實生活中的使用也是非常廣泛。例如KTV的環(huán)境與燈光營造出讓人分不清是白天或黑夜的感覺，商場的環(huán)境要注重打造的是讓人沉浸在忘我的購物中流連忘返而忘記時間。而迪斯尼樂園等主題樂園，甚至賭場就更加擅長使用沉浸式設(shè)計來虜獲顧客長時間駐足了。 歸納沉浸式（心流）的特點如下： 條件因素 ◇ 用戶在體驗過程有非常明確的目標(biāo)（例如購買的目的，或是放松自我，純粹的玩），也就是不能讓人感覺不知所措，不知道該干嘛，就如游戲設(shè)計，對于單局游戲體驗的目標(biāo)設(shè)計要非常明確，是得高分，通關(guān)，抑或其他。） ◇ 對用戶的交互行為有即時的反饋（讓人感覺任何互動都有回應(yīng)，并且是在可接受范圍時間內(nèi)的響應(yīng)，尤其在游戲設(shè)計當(dāng)中非常重要，在用戶動作與響應(yīng)之間的時間間隔設(shè)計） ◇ 能力與挑戰(zhàn)匹配（需要給予用戶一些困難，例如更強大的怪物，但是同時也需要著手通過關(guān)卡設(shè)計來提高用戶的能力） 體驗因素 ◇ 用戶行動與知覺的融合 ◇ 注意力集中（用戶的專注力非常高，是心流狀態(tài)中非常重要的特點，） ◇ 用戶對活動有絕對的主控感 結(jié)果因素 ◇ 失去自我意識 ◇ 對時間的錯覺（也就是對時間認(rèn)知發(fā)生了扭曲，在體驗中將時間認(rèn)知拉長，或?qū)r間認(rèn)知縮短，例如投入玩游戲時典型的時間認(rèn)知縮短。） ◇ 體驗即目標(biāo)（實際上在真正達到心流狀態(tài)后一開始我們所說的條件，也就是引起心流的明確目標(biāo)會變成體驗本身，就比如我們在玩游戲最爽時并不是擊敗怪物的瞬間，而是游戲不斷創(chuàng)造一個新的挑戰(zhàn)，而自己通過提升能力去克服挑戰(zhàn)這種感覺。） 何為沉浸式設(shè)計？ 依據(jù)之前的敘述，那么我們可以將為了沉浸式（心流）而進行的設(shè)計可以稱之為沉浸式設(shè)計（為心流而設(shè)計）。 常見沉浸式設(shè)計法則： ◇ 敘事性設(shè)計（講故事）storytelling，利用情境，沉浸，角色，氣氛，情節(jié)，節(jié)奏的設(shè)計來讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來。這也是非�；A(chǔ)的設(shè)計手法之一。關(guān)于敘事性設(shè)計我讀到的最好敘述在趙江洪老師寫的《設(shè)計心理學(xué)》里面。 ◇ 最省力法則：降低人們在達成目標(biāo)時的認(rèn)知阻力（達成目標(biāo)的腦力活動總量）和運動阻力（達成目標(biāo)的體力活動總量）就是最省力法則。 適用范圍 在產(chǎn)品設(shè)計中娛樂、活動、教學(xué)展覽等等需要長時間吸引人注意力的活動適宜使用。 |
|
||
| 1、沉浸式影院 試想一下，不管影院播放什么樣的影片，槍戰(zhàn)、愛情、卡通、警匪… … 您都如同置身其中，有如電影主角般感受，這樣的影院您會拒絕嗎？時下流行的3D、4D、5D、甚至7D影院正在努力營造這樣"沉浸式"體驗。也包括一些特種影院，弧幕影院、球幕影院、騎乘影院… …這也是未來影院的發(fā)展方向。  |
2、沉浸式餐廳 前不久我們曾分析了數(shù)字餐廳市場（點擊查看專題）。努力營造一種好的用餐氛圍，是提高一個餐廳檔次與品味的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)餐廳差異化，提高餐廳客流量與銷售額的關(guān)鍵。而沉浸式的數(shù)字展示餐廳不僅能在胃覺上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計完美結(jié)合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面需求。  |
| 3、沉浸式KTV KTV如今已成為人們娛樂放松的一種場所，而現(xiàn)在KTV市場混亂，量販?zhǔn)�、會所式、夜總會式KTV多如牛毛，而現(xiàn)在的KTV多靠豪華的裝修，高檔的音響設(shè)備來吸引客戶，這樣不僅投資大，效果也不太明顯，仔細分析我們會發(fā)現(xiàn)：KTV既然是娛樂放松的場所，那如何才能使KTV兼具這兩項功能，那就是要有"沉浸感"，數(shù)字展示技術(shù)能很好的解決這一問題，試想一下，您所點的歌曲與數(shù)字展示（投影顯示、液晶顯示、LED顯示技術(shù)等）所營造的氛圍能完美結(jié)合，那樣是不是能讓您唱得更投入，感情更投入。  |
4、沉浸式展廳 如今，企業(yè)展廳，地產(chǎn)展廳，展館展廳到處可見，企業(yè)借展廳展示自己產(chǎn)品的高端形像，以提升自己的品牌，展館借展廳展示歷史、規(guī)劃等內(nèi)容。而不管何種展廳，效果的評價由觀眾說了算，如何讓觀眾給展廳打高分是關(guān)鍵。而"沉浸式"設(shè)計能讓觀眾"忘我"的進行體驗與游覽，游覽博物館時仿佛置身當(dāng)時歷史環(huán)境當(dāng)中，游覽規(guī)劃館進仿費置身未來城市當(dāng)中，這樣的展廳才是好的展廳，所以關(guān)鍵是要營造"沉浸感"。打造展廳一定是要打造將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計完美結(jié)合沉浸式數(shù)字展廳。  |
| 5、沉浸式婚禮 婚禮是一個很浪漫唯美的事情，在這一天很多人都深深的感受到新郎新娘身上的幸福、感動及浪漫。記得我們曾經(jīng)報道過全息婚禮以及婚禮舞美等新聞，而我們今天要講的是"沉浸式"的婚禮，不僅僅是先進罕見高科技，而更多的是設(shè)計藝術(shù)與高科技的結(jié)合所營造的浪漫氛圍。讓所有人感受到浪漫與幸福。  |
6、沉浸式游戲 高爾夫、賽車、開飛機這些都可以在室內(nèi)實現(xiàn)了，不是開玩笑�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多這方面的應(yīng)用，您可以足不出戶，在室內(nèi)打高爾夫，騎自得車，賽車、開飛機、踢足球、打網(wǎng)球… … 這類游戲不僅新鮮、刺激、同時還經(jīng)濟實惠。真實感也很強，它們所帶來的沉浸式體驗是您所想像不到的。  |
| 如果您把數(shù)字展示簡單理解為數(shù)字化的展示，那就錯了，它不僅要有數(shù)字化的展示，更要營造一種"忘我"的"沉浸式體驗"。如果我們把企業(yè)所提供數(shù)字展示服務(wù)理解成一種產(chǎn)品，那么，高科技、時髦、多功能將不是這款產(chǎn)品的賣點，產(chǎn)品的真正賣點在于它能解決客戶的某些問題。投影顯示、液晶顯示、LED顯示、觸控都只是一種數(shù)字化的技術(shù)，更重要的是在"展示"，展示的目的就是要吸引人，要真實，讓客戶"有感覺"。要做到這幾點就要達到"沉浸式"的效果。我們相信，沉浸式的影院能讓觀眾為之再次買單，沉浸式的婚禮能讓人終身難忘，沉浸式的KTV吸引更多的客流… …沉浸式體驗將會是數(shù)字展示市場的下一個熱點。 |
