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720度全景虛擬景區(qū)指利用現(xiàn)代計算機數(shù)字及攝影等技術結合，實現(xiàn)真實互動景區(qū)，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)或多媒體上再現(xiàn)景區(qū)場景。日前，國家旅游局發(fā)出《關于加強監(jiān)督管理規(guī)范旅游市場秩序的工作意見》，要求各級旅游行政管理部門結合實際情況，加強旅游監(jiān)督管理工作，進一步規(guī)范旅游市場秩序，促進旅游服務質量的持續(xù)不斷提升，實現(xiàn)將旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)的戰(zhàn)略目標。（2011年3月7日人民網(wǎng)）從近十年的情況看，旅游業(yè)顯然已經(jīng)成為了推動中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要產(chǎn)業(yè)，國務院也好，國家旅游局也好，均對這個產(chǎn)業(yè)給予了高度重視。如今春暖花開，又開始進入了旅游的旺季，在不到兩個月后的五一假期，各大景區(qū)就會引來一個旅游的黃金季節(jié)。每年的五一或是十一，各大景區(qū)都是人滿為患，水陸空的交通壓力也異常巨大，在這種情況下，數(shù)字虛擬旅游邊應運而生，可以很好地緩解景區(qū)的和交通系統(tǒng)的壓力。

在國家旅游局發(fā)出上述文件之前，國務院曾出臺了一個文件，那就是《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，該文件中要求 旅游行業(yè)"以信息化為主要途徑，提高旅游服務效率。全面提升旅游企業(yè)、景區(qū)和重點旅游城市的旅游信息化服務水平。 "為了貫徹落實該文件精神，2010年11月12日，北京市旅游行業(yè)協(xié)會、北京市公園綠地協(xié)會作為主辦單位在京召開了"旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷研討會"，北京市各區(qū)縣的幾十家會員景區(qū)的近百人參加了本次研討會。在此次會議上，各位專家、領導和景區(qū)的負責人分別就旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀、旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢、數(shù)字虛擬景區(qū)與旅游網(wǎng)絡營銷、全景與旅游網(wǎng)絡營銷以及旅游社區(qū)與旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷等主題展開了積極和富有成果的研究討論，為北京市在旅游景區(qū)的信息化、數(shù)字化和景區(qū)網(wǎng)絡營銷出謀劃策。與會者對于虛擬數(shù)字景區(qū)和旅游網(wǎng)絡營銷表現(xiàn)出了極大的興趣，對這種前無古人的旅游創(chuàng)新模式給予了充分肯定，并認為這是未來旅游業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。

虛擬旅游的定義

20世紀90年代中后期，Willianms and Hobson 首次提出虛擬現(xiàn)實技術必然對旅游業(yè)產(chǎn)生影響，旅游業(yè)將進入一個新的信息時代——信息旅游時代，也稱之為虛擬旅游時代。所謂虛擬旅游指的是：建立在現(xiàn)實旅游景觀基礎之上，通過模擬或超現(xiàn)實景觀。構造一個虛擬旅游環(huán)境，使得參與虛擬旅游的旅游者能夠如同身臨其境般進行虛擬旅游活動。

虛擬旅游的特點

虛擬旅游包括了多位信息空間，融合了人類的各種感覺（聽覺、視覺、嗅覺、觸覺），使得人們在其建立的虛擬旅游環(huán)境中可以身臨其境隨心遨游。與計算機達到互動效果。其基本特點有：

⑴ 沉浸： 指的是人們一改過去僅能從計算機外部得知計算機處理結果，發(fā)展到能夠沉浸到計算機創(chuàng)造出的虛擬環(huán)境中，參與體驗所建虛擬旅游活動。

⑵ 交互： 指人們同計算機之間的溝通手段增加，利用多種傳感器（如離題顯示頭盔，數(shù)據(jù)手套，立體眼鏡，嗅覺傳感器等）與多維化信息環(huán)境發(fā)生交互作用。

⑶ 構想： 是人的思維的拓寬，人機交互從過去的定量計算到現(xiàn)在的定量與定性相結合，突出了人作為主題在虛擬旅游的主導性。

⑷ 革命性與技術性： 虛擬現(xiàn)實技術雖源于美國對軍事的需要，為旅游夜向前發(fā)展帶去了技術性的變革，它也是一種理念上的變革，方法上的變革，技術上的變革。

⑸ 信息化： 是虛擬旅游很重要的一個技術支撐，通過信息告訴公路，虛擬旅游有了更強大的信息網(wǎng)絡。由于信息高速公路具有高度的實時性，使得虛擬旅游中信息含量具有實時性，但并不具備可靠性。

⑹ 四維空間： 我們生活中鎖面對的三維空間加上時間就構成四維空間。

虛擬景區(qū)的營銷意義

根據(jù)百度公司的統(tǒng)計，"虛擬景區(qū)"在中國的日平均搜索量是12200次。如果景區(qū)網(wǎng)站上建有虛擬景區(qū)，那就有可能被這一萬多人搜索到，可以帶來更多的來自互聯(lián)網(wǎng)的游客。很多人都認為絕大多數(shù)網(wǎng)絡點擊都來自搜索引擎，目前這確實是事實，不過這個現(xiàn)狀正在發(fā)生變革。Facebook在美國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的人氣趕上了搜索引擎谷歌（Google）�；ヂ�(lián)網(wǎng)研究公司Hitwise表示，美國最大的社交網(wǎng)站Facebook的訪問量已經(jīng)超過了全球最大的搜索引擎谷歌。Facebook主頁占美國互聯(lián)網(wǎng)訪問總量的7.07%，谷歌占7.03%，表明網(wǎng)絡從"搜索"變得更為"社交"了。社交網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站是最需要游戲的，虛擬景區(qū)具有一定的游戲性，天生與旅游社區(qū)和社交網(wǎng)站有著很好的契合點和友好性。

隨著人民幣的不斷升值，外國人來中國旅游成本會不斷上升，入境游會成為大問題，需要更多的推廣宣傳工作。如果建立外文版的虛擬景區(qū)，是吸引來自境外游客的很好工具，因為老外更習慣和認同虛擬旅游。虛擬景區(qū)可以與景區(qū)的歷史文化和核心價值相結合，形成一種文化創(chuàng)意。文化的力量是巨大的，是最具吸引力的，因為文化是個性的、多元的。

　　虛擬旅游營銷之七種武器

　　景點面向消費者的直接宣傳展示
　　三維虛擬展示激發(fā)旅游者的意向興趣，帶來更多游客。旅游景區(qū)跟一般的產(chǎn)品的最大特征就是其不可移動性，三維實景展示結合互動創(chuàng)意讓固化的景區(qū)活起來，讓一個個景點變成一道道流動的風景。讓游客置身景區(qū)現(xiàn)場一樣的體驗,是景區(qū)宣傳展示的最佳手法。

　　旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應用
　　網(wǎng)上的景區(qū)門戶網(wǎng)站就代表了景區(qū)在網(wǎng)絡上的形象。一個構思巧妙、手法創(chuàng)新、設計精美,展現(xiàn)景區(qū)的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示應于景區(qū)門戶網(wǎng)站宣傳,是提升景區(qū)知名度的有效途徑之一。

　　供綜合性旅游介紹網(wǎng)站嵌入連接展示
　　目前網(wǎng)絡上綜合性旅游網(wǎng)站的景點介紹往往不夠詳細，有了三維虛擬展示后,作為景區(qū),可以把三維虛擬游覽的模塊供對方嵌入網(wǎng)站，或提供快速鏈接,從而在這些旅游綜合性網(wǎng)站上能夠得到很好的展示。

　　門票光盤、包裝精美的電子旅游紀念品
　　三維實景虛擬展示,可做成精美的旅游紀念品和電子出版物。把三維虛擬展示數(shù)據(jù)植入造型光盤,配以精美的印刷包裝,是游客極好的旅游紀念品,游客可以把景區(qū)帶回家和家人朋友一起分享,同時也是對景區(qū)的更進一步的宣傳介紹和展示。

　　旅交會的宣傳資料
　　旅游產(chǎn)品交易會上,有了三維虛擬參觀展示系統(tǒng),可以通過大屏幕投影,參觀者可以輕松點擊鼠標就可現(xiàn)場任意參觀游覽,體驗旅游景區(qū)的魅力!這樣的展示方式別具一格,具有很好的現(xiàn)場展示效 果。同時還可以做成光盤贈

　　旅游景點招商引資項目展示
　　三維虛擬展示,為旅游招商引資項目提供了極好的項目說明展示,通過三維實景展示技術,充分展現(xiàn)旅游項目的特色優(yōu)勢,使得項目初期階段考察評估變得更為直接便捷,大大提高了項目運作效率。三維虛擬展示,為旅游招商引資項目提供了極好的項目說明展示,通過三維實景展示技術,充分展現(xiàn)旅游項目的特色優(yōu)勢,使得項目初期階段考察評估變得更為直接便捷,大大提高了項目運作效率。

　　數(shù)字化景區(qū)應用
　　景區(qū)將走入科學化、智能化、信息化的管理時代。三維虛擬景區(qū)的應用,也是整合景區(qū)旅游資源,產(chǎn)業(yè)平臺網(wǎng)絡化的有力保證。作為保護性古跡名勝,三維景區(qū)數(shù)字化保存,是景區(qū)歷史古跡數(shù)字化保護的有效手法。

結論
　　我國虛擬旅游盡管剛剛起步，存在許多不足，但是存在著巨大的發(fā)展空間。虛擬旅游雖不能完全代替實地旅游，但是隨著技術的提高、研究的深入，會越來越接近實地旅游。游覽者可以在虛擬旅游景觀中感受鳥語花香、欣賞風光美景，并能與環(huán)境交流、與游客交談。比起實地旅游，這樣的虛擬旅游或許會多一份情趣。據(jù)福瑞斯(For-rester)調查表明，網(wǎng)上旅游交易僅次于IT行業(yè)。去年底，全球旅游網(wǎng)上交易共達130億美元，而且其增長速度甚至高于IT行業(yè)。由此可見，網(wǎng)上旅游商機無限。隨著我國網(wǎng)絡的普及和旅游業(yè)的復蘇，虛擬旅游必將在未來幾年將得到迅猛發(fā)展。