6月23日晚間，三湘印象股份有限公司（以下簡稱“三湘印象”）發(fā)布公告稱，公司與同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“同程網(wǎng)絡(luò)”）于6月22日簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方今后將在文化、旅游以及相關(guān)領(lǐng)域展開合作，探尋“互聯(lián)網(wǎng)＋文旅產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新模式。

　　與同程網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作，三湘印象持續(xù)強化文化屬性

　　據(jù)公告，三湘印象與同程網(wǎng)絡(luò)根據(jù)協(xié)議內(nèi)容將成立聯(lián)合工作實施小組，就旅游演藝項目的投資和管理、文旅項目的整體投資與運營、文旅項目和演藝項目整合、文旅大數(shù)據(jù)方面的信息共享合作等工作進行推動和實施。此外，雙方還將就三湘印象自有及參與投資的，或獲得合法授權(quán)的系列知識產(chǎn)權(quán)作品，如三湘印象自有的“印象”“又見”“最憶”“歸來”等演藝品牌及作品等，展開多維度合作。

　　三湘印象方面表示，此次與同程網(wǎng)絡(luò)達(dá)成戰(zhàn)略合作，符合公司“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，是三湘印象在“文化＋地產(chǎn)”雙主業(yè)融合道路上有意義的探索。

　　公開資料顯示，2012年在深交所掛牌上市之時，三湘印象的主營業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開發(fā)與運營。隨著房地產(chǎn)業(yè)績的逐年下滑，為提振業(yè)績，三湘印象于2015年開始布局文旅產(chǎn)業(yè)，并確立了“文化＋地產(chǎn)”雙主業(yè)格局。2016年，三湘印象在文化業(yè)務(wù)板塊加注，以“豪橫”的姿態(tài)用19億元的收購價收購了觀印象。但名導(dǎo)演、大資本加持的觀印象，并未讓三湘印象的文化之路從此“平步青云”。2019年年報顯示，三湘印象文化演藝業(yè)務(wù)收入占比僅為3.69%，連續(xù)兩年下滑。主業(yè)轉(zhuǎn)型之路不順，讓三湘印象的業(yè)績頻繁暴雷，連續(xù)兩年收到深交所的年報問詢函。

　　今年以來，文旅等業(yè)務(wù)受疫情沖擊顯著，但三湘印象仍看好該市場，并表示要將公司打造成一個文化屬性更強的企業(yè)。為此，三湘印象于6月22日披露了一則聘任公告，新聘任的公司總裁王盛擁有的媒體、文化傳播工作背景，被部分業(yè)內(nèi)人士視為三湘印象加速打造公司文化屬性的又一重要信號。如今，三湘印象與同程網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略合作，則是這一信號下的延續(xù)動作。

　　疫情下自救，同程網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作的不止三湘印象

　　值得一提的是，與三湘印象達(dá)成戰(zhàn)略合作的同程網(wǎng)絡(luò)，2018年與藝龍合并成立并上市的“同程藝龍控股有限公司”（以下簡稱“同程藝龍”），是今年一季度為數(shù)不多盈利的旅游企業(yè)之一。

　　疫情沖擊之下，同程藝龍采取節(jié)約成本的運營模式，以及“旅游＋社區(qū)生鮮＋直播”等方式自救。財報顯示，今年第一季度，同程藝龍實現(xiàn)收入10.05億元，同比減少43.6%；經(jīng)調(diào)整的凈利潤為7808萬元，同比減少82.6%。

　　雖然同程藝龍在一季度保持了盈利，但疫情對其住宿預(yù)訂服務(wù)、交通票務(wù)服務(wù)等仍然造成不同程度的影響。財報顯示，一季度，同程藝龍的住宿預(yù)訂服務(wù)收入為2.29億元，同比減少53.18%；交通票務(wù)服務(wù)收入為6.87億元，同比減少45.45%。

　　為此，同程藝龍在抓住疫情防控持續(xù)穩(wěn)定態(tài)勢下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)機遇、拓展自救新模式的同時，也在加速業(yè)務(wù)整合與布局。今年4月22日，同程藝龍升級品牌，更名為“同程旅行”。在此之前，同程集團還對旗下航空與旅行社兩大業(yè)務(wù)板塊進行了整合，成立同程航空旅游服務(wù)集團有限公司，加速“航空＋旅游”的業(yè)務(wù)布局。另外，同程集團還先后與湖南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)政府、江西省文化和旅游廳、淮安市文旅局等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　雖然同程網(wǎng)絡(luò)并未回復(fù)與三湘印象達(dá)成戰(zhàn)略合作的原因，但從同程旅行近期與好行網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議的動作來看，同程藝龍在此方面的布局或與其戰(zhàn)略重點有關(guān)。

　　6月23日，同程旅行宣布與好行網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，好行網(wǎng)將其平臺上覆蓋全國100多個城市的上千條景區(qū)直通車線路和機場專線直連同程旅行，聯(lián)合運作。

資料顯示，好行網(wǎng)是中道旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“中道旅游”）旗下的網(wǎng)絡(luò)平臺，也是全國旅游集散中心聯(lián)盟指定的官方平臺。全國旅游集散中心聯(lián)盟官網(wǎng)顯示，全國旅游集散中心聯(lián)盟于2017年11月22日掛牌成立，截至2018年年底，聯(lián)盟成員企業(yè)數(shù)量已達(dá)500多家。一線城市覆蓋率達(dá)84%，二線城市覆蓋率達(dá)80%，三線城市覆蓋率達(dá)83%，四線城市覆蓋率達(dá)86%，五線城市覆蓋率達(dá)77%。

　　全國旅游集散中心聯(lián)盟的成員企業(yè)數(shù)量，在低線城市的覆蓋率非�？捎^，這也正好契合了同程藝龍重要的發(fā)力戰(zhàn)略之一“低線城市戰(zhàn)略”。分析認(rèn)為，隨著收入水平提高，二三四線城市正成為未來十年中國旅游行業(yè)增長的重要推動力。同程藝龍今年一季度的財報顯示，截至2020年3月31日，同程藝龍約有85.7%的注冊用戶居于中國非一線城市；今年一季度，約56.1%的新注冊用戶來自三線或三線以下城市。財報還指出，雖然疫情期間的旅游需求受壓，但得益于同程藝龍在低線城市的優(yōu)勢以及商務(wù)旅客及復(fù)工人士占比較高，加上微信平臺流量來源穩(wěn)定，使得公司業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。