隨著大眾休閑旅游時(shí)代的到來，中國旅游投資火熱，大量資本涌入這一市場，也讓旅游投資環(huán)境變得紛繁復(fù)雜起來。2017年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長3.7%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，世界旅游組織預(yù)測，到2020年，我國將成為世界第一旅游目的地和第四大客源市場。
在此背景下，目前已有超過1/3的百強(qiáng)房企進(jìn)入到了文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)會(huì)和思路。未來度假旅游將逐漸成為人們的一種常態(tài)化生活方式，能夠滿足廣大游客度假旅游需求的文旅產(chǎn)業(yè)將開啟旅游行業(yè)的下一個(gè)黃金十年。
文旅項(xiàng)目作為熱門投資領(lǐng)域之一，也擁有其自身的發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)為四方面：
首先，非旅游行業(yè)在文旅項(xiàng)目投資超過了旅游行業(yè)；
其次，重資產(chǎn)項(xiàng)目在下降，但是輕資產(chǎn)、小投入的項(xiàng)目越來越受到追捧；
再次，政府與企業(yè)合作的PPP項(xiàng)目在去年1萬億當(dāng)中占了16.5%，成為激活民間資本重要的抓手；
最后，在國內(nèi)大的文旅項(xiàng)目及運(yùn)營企業(yè)越來越重視對(duì)于IP概念的打造，都認(rèn)識(shí)到IP可能會(huì)給自己長期的經(jīng)營貢獻(xiàn)很穩(wěn)定的利潤。
中國的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速增長的黃金時(shí)期，在旅游市場不斷增大的同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。注重體驗(yàn)和休閑的“文化+旅游”受到越來越多游客青睞，一個(gè)超過萬億的文旅市場正在被引爆！
文旅市場的三駕馬車
資本
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型引發(fā)資本追捧
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文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗(yàn)需求密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。
消費(fèi)
消費(fèi)升級(jí)刺激市場擴(kuò)大
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在國慶中秋雙節(jié)期間，文化旅游引起了游客的消費(fèi)熱潮。“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展吸引了大批參觀者；北京市古北水鎮(zhèn)、江蘇省拈花灣小鎮(zhèn)、廣東省沙灣小鎮(zhèn)、四川省洛帶古鎮(zhèn)、西藏自治區(qū)魯朗小鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)深受游客喜愛；上海迪士尼國際度假區(qū)旅游綜合體設(shè)計(jì)出萬圣節(jié)文化主題的娛樂演出及特色餐飲，游人如織；山西省晉祠博物館推出各種文化旅游產(chǎn)品，舞臺(tái)劇《水母娘娘的傳說》、舞蹈《夸晉祠》等讓游客在精彩的表演中更加了解三晉文化。
政策
政策紅利助力文旅產(chǎn)業(yè)
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當(dāng)下在外需不振、產(chǎn)能過剩、結(jié)構(gòu)失衡的情況下，中國經(jīng)濟(jì)亟需尋找新的突破口，因而，文旅產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略高度。
國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》強(qiáng)調(diào)：把中央關(guān)于文化與旅游結(jié)合發(fā)展的要求貫徹到了旅游開發(fā)建設(shè)、旅游商品創(chuàng)意、旅游經(jīng)營服務(wù)、文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)及文體旅游活動(dòng)等各個(gè)方面。
文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。
發(fā)改委《“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》中提出：為更好發(fā)揮中央投資效益，原則上東、中、西部地區(qū)（含根據(jù)國家相關(guān)政策分別享受中、西部待遇的地區(qū)）中央投資補(bǔ)助比例為30%、60%和80%。西藏自治區(qū)、四省藏區(qū)和新疆自治區(qū)南疆四地州（含兵團(tuán)）的項(xiàng)目可按規(guī)劃確定的最高補(bǔ)助額度予以全額補(bǔ)助。
文旅市場的兩大核心
居民對(duì)戶外娛樂的需求升級(jí)，政策對(duì)文化演出的引導(dǎo)支持，旅游演藝的產(chǎn)品不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，都讓中國的旅游演藝市場進(jìn)入快速的發(fā)展階段。那么未來旅游演藝發(fā)展的方向是什么呢？
01
旅游演藝+科技創(chuàng)意
技術(shù)進(jìn)步催生了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算……改變著我們看世界認(rèn)識(shí)世界的方法。隨著AR、人工智能等技術(shù)對(duì)日常生活的高度滲透，也極大拓展了人類的想象空間。
02
旅游演藝+文化遺產(chǎn)
要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字活起來。旅游演藝既要?jiǎng)?chuàng)新聲光電等技術(shù)手段來炫的路子，更要挖掘歷史記憶，從中汲取養(yǎng)分與靈魂，通過“歷史視野，當(dāng)代闡發(fā)；歷史故事，當(dāng)代講述；歷史文化，當(dāng)代弘揚(yáng)”，把原生態(tài)與新生態(tài)用時(shí)代的脈絡(luò)、技術(shù)的手段和創(chuàng)意的營造連接起來，融合起來。
03
旅游演藝+全球視野
全球化視野應(yīng)著眼于實(shí)景的演藝產(chǎn)品開發(fā)，就當(dāng)下而言，“一帶一路”戰(zhàn)略都是旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須要牢牢把握的創(chuàng)意營造主線。
“一帶一路”連接著不同的國家、不同的文化、不同的景觀，差異化是豐富性的另一種表現(xiàn)形式，這也給旅游演藝賦予了豐富多彩的課題選項(xiàng)。
主題公園
未來主題公園發(fā)展的趨勢(shì)
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在全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席，均為中國主題公園集團(tuán)，行業(yè)前景廣闊。預(yù)計(jì)，到2020年，中國主題公園市場規(guī)模將達(dá)120億美元。那么，在未來主題公園有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？
01
體驗(yàn)大升級(jí)
實(shí)與虛擬世界結(jié)合，對(duì)原生場景的營造，結(jié)合現(xiàn)代科技（VR、 AR、5D、全息技術(shù)），打造場景化、沉浸式的體驗(yàn)。
02
塑造獨(dú)一無二的IP
說到IP，大家并不陌生，做得最成功的就是迪斯尼，其每年都會(huì)推出很多的經(jīng)典IP，從點(diǎn)子或創(chuàng)意，到文化產(chǎn)品，再到產(chǎn)業(yè)鏈，都是以此IP為源頭，最終形成了品牌，而大的品牌又吸引著更多的創(chuàng)意人才，之后又會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)意或點(diǎn)子，最終實(shí)現(xiàn)自我更新循環(huán)。而現(xiàn)在國內(nèi)將IP炒的很火，看似拔高，其實(shí)是對(duì)一些好的IP忽略。
“游樂通”，中國主題游樂產(chǎn)業(yè)唯一研究性綜合服務(wù)平臺(tái)，將在2018年12月13-14日在蘇州隆重召開“打造東方好萊塢，挖掘影視文化元素--中國影視文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”。屆時(shí)，將會(huì)有超過400位行業(yè)同仁分別來自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、項(xiàng)目開發(fā)商、運(yùn)營商、行業(yè)服務(wù)供應(yīng)商共聚蘇州，共同探討中國影視主題公園的發(fā)展前沿和未來趨勢(shì)。
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