中醫(yī)藥文化　國(guó)粹瑰寶

　　中醫(yī)藥文化是祖先留給我們的一份寶貴文化遺產(chǎn)，她歷經(jīng)千年傳承，以其確切療效和獨(dú)特保健功能，為中華民族的健康、文明作出了不朽貢獻(xiàn)，至今我們還是其受益者。青島水晶石數(shù)字科技有限公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)梳理中醫(yī)藥文化千年發(fā)展脈絡(luò)，匠心打造宏濟(jì)堂中醫(yī)藥文化數(shù)字影片《宏濟(jì)天下》，給了我們一次對(duì)中醫(yī)文化表達(dá)認(rèn)同、捍衛(wèi)和傳承的機(jī)會(huì)。

　　青島水晶石深挖中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，將百年中醫(yī)藥名企——宏濟(jì)堂的企業(yè)發(fā)展史融入到中醫(yī)文化千年發(fā)展長(zhǎng)河中，將宏濟(jì)堂企業(yè)文化提升并融入到中醫(yī)文化、民族情懷、國(guó)家高度。

　　影片借用文章“起、承、轉(zhuǎn)、合”的寫作手法，闡述中醫(yī)起源、醫(yī)脈傳承、樂氏家族（宏濟(jì)堂創(chuàng)始人）、宏德廣布四個(gè)段落，深度詮釋中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力，烘托宏濟(jì)堂“宏德廣布、濟(jì)世養(yǎng)生”的核心價(jià)值觀，將中醫(yī)藥文化千年發(fā)展脈絡(luò)，濃縮成十分鐘的數(shù)字創(chuàng)意影片，生動(dòng)展現(xiàn)，娓娓道來。

宏濟(jì)堂企業(yè)宣傳片《宏濟(jì)天下》約10分鐘

　　影片亮點(diǎn)
　　傳統(tǒng)文化元素與中醫(yī)藥的藝術(shù)融合

　　運(yùn)用水墨書法元素表現(xiàn)中醫(yī)陰陽的五行理論

　　中醫(yī)藥學(xué)熔鑄了中華傳統(tǒng)文化中的哲學(xué)、易學(xué)、天文學(xué)、氣象學(xué)、地理學(xué)、生物學(xué)、人體學(xué)、心理學(xué)、語言文字學(xué)等諸科知識(shí)并通過陰陽五行學(xué)說加以建構(gòu)，逐步形成了自己的醫(yī)學(xué)理論體系。

　　青島水晶石以氣為形態(tài)串聯(lián)變化，結(jié)合水墨書法元素，引導(dǎo)整個(gè)片頭畫面，以意向化概念化的畫面風(fēng)格介紹中醫(yī)文化。書法藝術(shù)同中醫(yī)一樣是經(jīng)典的中國(guó)符號(hào)，蘊(yùn)藏了豐富中華文化內(nèi)涵。且書法中水墨元素具有飄逸靈動(dòng)而無形的氣質(zhì)，恰好契合影片開篇對(duì)中醫(yī)陰陽五行相生相克理論的氣質(zhì)。

　　通過畫卷呈現(xiàn)對(duì)歷朝歷代中醫(yī)名家先賢的巡禮

　　一部中醫(yī)藥發(fā)展史猶如歷史長(zhǎng)河中的一幅畫卷，影片以長(zhǎng)卷展開為表現(xiàn)形式，以中醫(yī)發(fā)展歷史為內(nèi)容主線，采用卷軸的方式把歷朝歷代的名醫(yī)先賢和醫(yī)學(xué)事跡集合到一幅畫卷中展示：《黃帝內(nèi)經(jīng)》《神農(nóng)本草經(jīng)》《傷寒雜病論》《千金方》《本草綱目》“五禽戲”以及名醫(yī)神農(nóng)、黃帝、扁鵲、倉公、張仲景、華佗、孫思邈和李時(shí)珍......以內(nèi)容體現(xiàn)了中醫(yī)藥文化“以人為本、醫(yī)乃仁術(shù)、天人合一、調(diào)和致中、大醫(yī)精誠(chéng)”等理念；反映出中醫(yī)藥文化根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化土壤之中，蘊(yùn)涵著豐富的哲學(xué)思想和儒家道家人文精神。

　　創(chuàng)意難點(diǎn)與挑戰(zhàn)
　　如何讓外行讀懂，內(nèi)行不挑

　　注重內(nèi)涵延伸的創(chuàng)意構(gòu)思

　　中醫(yī)作為國(guó)粹，博大精深，是一個(gè)極其厚重的主題，我們?cè)跇?gòu)思宣傳片時(shí)，更注重其內(nèi)涵延伸，由中藥到中醫(yī)，由過去到現(xiàn)在，由中國(guó)到世界。

　　如何選擇著眼點(diǎn)、表達(dá)視角和表現(xiàn)手法

　　中醫(yī)藥文化傳承千年，可表現(xiàn)的內(nèi)容很多，如何選擇著眼點(diǎn)、表達(dá)視角和表現(xiàn)手法是一大難點(diǎn)。

　　如何讓生澀的醫(yī)學(xué)知識(shí)用創(chuàng)意形式巧妙化解，讓和不了解中醫(yī)學(xué)的觀眾對(duì)影片內(nèi)容喜歡和感興趣，還讓專業(yè)的人們看后不覺得跑偏，是我們孜孜追求的。

　　嚴(yán)謹(jǐn)考證，遵從歷史的制作還原

　　從制作層面來講，本片的歷史事件及人物形象要還原再現(xiàn)，而對(duì)歷史人物和事件場(chǎng)景考證也是一大難點(diǎn)。例如同樣是漢代，西漢倉公的《診籍》是書寫在竹簡(jiǎn)上的，而到了東漢末期張仲景的《傷寒雜病論》就可能是書寫在紙張上，因?yàn)樵旒埿g(shù)產(chǎn)生于東漢。這都需要團(tuán)隊(duì)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度查閱考證才不會(huì)出錯(cuò)。

　　向中醫(yī)藥文化致敬    

　　在世界多極化不可逆轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，中國(guó)夢(mèng)揚(yáng)帆起航的大勢(shì)之下，護(hù)佑中醫(yī)，即為護(hù)佑中華民族文化遺產(chǎn)在世界民族之林中熠熠生輝；弘揚(yáng)中醫(yī)，則是弘揚(yáng)五千年文明古國(guó)在世界未來格局中的大國(guó)形象！

　　我們懷著對(duì)中醫(yī)的高度認(rèn)同感和歸屬感、自豪感和使命感制作本片，本片是一部企業(yè)宣傳片，更是一部中醫(yī)文化的發(fā)展史，是一次對(duì)中醫(yī)文化表達(dá)認(rèn)同、捍衛(wèi)和傳承的機(jī)會(huì)，我們向中醫(yī)藥文化致敬！

　　宏濟(jì)堂，從誕生之初，始終肩負(fù)將民族傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)揚(yáng)光大、開創(chuàng)人類生命健康事業(yè)的時(shí)代責(zé)任和神圣使命。青島水晶石將宏濟(jì)堂設(shè)置于中國(guó)夢(mèng)、大健康的時(shí)代背景下，通過重現(xiàn)中醫(yī)文化發(fā)展史，提升觀眾對(duì)中醫(yī)藥文化和宏濟(jì)堂企業(yè)文化的認(rèn)同感和歸屬感、自豪感和使命感。展示了宏濟(jì)堂在百年的改革發(fā)展中，傳承了"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"、"修合無人見，存心有天知"的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，彰顯宏濟(jì)堂“宏德廣布、濟(jì)世養(yǎng)生”的核心價(jià)值觀，助力宏濟(jì)堂形象提升，品牌溢價(jià)。