8.18-19日，中國(guó)戶外廣告大會(huì)在京隆重召開(kāi)！8.19日上午中國(guó)戶外廣告大會(huì)一場(chǎng)關(guān)于“如何用新技術(shù)挖掘媒體價(jià)值”瘋狂圓桌討論拉開(kāi)帷幕，互聯(lián)擁抱，媒體融合，創(chuàng)新發(fā)展，技術(shù)革新，讓這個(gè)時(shí)代都發(fā)生著巨變，在本次論壇中，媒介發(fā)展中，可以看到很多技術(shù)在研發(fā)的萌芽期，能不能為我們行業(yè)所應(yīng)用，還要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試水和探討。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷非凡互聯(lián)CEO呂小非呂的想法和實(shí)踐，給在場(chǎng)的嘉賓很大的啟示，他說(shuō)：
非凡互聯(lián)(北京)傳媒科技有限公司CEO呂小非
關(guān)于挖掘媒體價(jià)值，我們運(yùn)用用戶畫像技術(shù)來(lái)入手，建立用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，來(lái)判斷用戶的標(biāo)簽，例如針對(duì)某一個(gè)用戶做畫像，我們給她身上打一些特定的標(biāo)簽，比如說(shuō)性別、年齡段、收入、興趣愛(ài)好。通過(guò)不斷的積累數(shù)據(jù)，慢慢的把某些用戶很精準(zhǔn)的做了畫像。而不同的廣告主來(lái)平臺(tái)上做投放的時(shí)候，會(huì)根據(jù)不同的廣告主的性質(zhì)，比如說(shuō)他是賣母嬰產(chǎn)品的，是做游戲的，我們對(duì)不同的用戶做畫像做精準(zhǔn)投放。因?yàn)楝F(xiàn)在我們公司里面都是技術(shù)研發(fā)人員，都是來(lái)自于淘寶或者是BAT做大數(shù)據(jù)的。
另外，我們也建立了跟第三方的數(shù)據(jù)公司合作的基礎(chǔ)，比如說(shuō)跟專門做數(shù)據(jù)的公司，以流量交換的形式跟他們合作，會(huì)集合很多家大數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)的為用戶做畫像。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式跟戶外廣告形式不一樣的地方，我覺(jué)得就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn)是它的時(shí)間碎片化，它會(huì)在很多時(shí)間點(diǎn)不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的一直會(huì)用一個(gè)APP，他碎片化的時(shí)間需要一個(gè)做的互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司做收集和統(tǒng)一處理、數(shù)據(jù)分析。
這種碎片化的時(shí)間分析完了以后，才會(huì)產(chǎn)生它的價(jià)值。因?yàn)樗幌駪敉獾膹V告媒體，可能廣告牌立在那里，我們的流量跟著設(shè)備走，像你的手機(jī)、PAD，你在公司或者家里用的電腦，你在家里用的互聯(lián)網(wǎng)電視，這些是廣告終端，我們把跨屏多終端的集中到一個(gè)用戶身上做精準(zhǔn)的投放。
現(xiàn)在廣告形式非常多，比如說(shuō)移動(dòng)視頻媒體，還有我們的新聞客戶端�，F(xiàn)在比較火的像網(wǎng)紅的資源，像一些直播平臺(tái)，這種流量其實(shí)很有特點(diǎn)。我們跟淘寶也有合作，淘寶做了口令紅包的產(chǎn)品，在上星的衛(wèi)視主持人口，比如說(shuō)賣了一塊香皂，在天貓里面這塊香皂可能是9.9元，口令紅包會(huì)給大家發(fā)紅包，發(fā)的紅包就是9.9元，其實(shí)用戶相當(dāng)于免費(fèi)用領(lǐng)這個(gè)香皂，我們做了兩個(gè)星期的時(shí)間積累了兩百多萬(wàn)的用戶，這個(gè)效果是非常好的，這個(gè)就是新媒體的嘗試，TV端結(jié)合到移動(dòng)端。
還有像我們的公眾號(hào)和網(wǎng)紅的資源，這些資源其實(shí)都是一些新的嘗試。
另外，我覺(jué)得傳統(tǒng)的戶外廣告跟新媒體應(yīng)該是不沖突的模式，而是相融合的模式。我們碎片化的時(shí)間，用戶追蹤、用戶畫像是有好的創(chuàng)意，好的營(yíng)銷策略的前提下，更精準(zhǔn)的做用戶的觸達(dá)，更精準(zhǔn)的把廣告推給目標(biāo)用戶。我們跟廣告主合作比較多，積累的經(jīng)驗(yàn)是做精準(zhǔn)的營(yíng)銷一般會(huì)把廣告的效果提升到20%到30%，這個(gè)還是比較有把握的。像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大家也看了趨勢(shì)變化很快，希望大家擁抱變化。如果說(shuō)我們的用戶習(xí)慣發(fā)生了變化，用戶所有的流量，他們的行為都往移動(dòng)端或者是PC端遷移，我們的廣告也是跟著用戶走。媒體發(fā)展應(yīng)該擁抱變革，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮是任何趨勢(shì)都阻擋不了的。
而對(duì)于如何通過(guò)新技術(shù)、新的想法和理念注意力能夠更好的整合剛才通過(guò)WiFi探針和戶外屏，呂總覺(jué)得AR、VR這樣的技術(shù)更多的是提高用戶的黏度，更多是把用戶的停留時(shí)間延長(zhǎng)一些。如果只是做到這一點(diǎn)，他覺(jué)得運(yùn)用VR技術(shù)和廣告做融合，使得興趣用戶可能停留時(shí)間比較長(zhǎng)，再充分利用大屏的震撼效果，出一整套的解決方案，這樣可會(huì)產(chǎn)生很好的效果。
總體來(lái)說(shuō)，在技術(shù)、創(chuàng)新方面的應(yīng)用，呂總給在場(chǎng)的嘉賓提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，我們祝愿呂總在移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)上再取佳績(jī)。
