2014年5月1日，四川首部以高科技為主打的4D原生態(tài)大型歌舞《九寨千古情》在九寨溝縣震撼上演，全新的舞臺、特色的視覺元素不僅挑動著每一位游客的視覺感受，更挑動著九寨演藝市場的每一根神經，刺激著市場的再次騰飛。

　　從單一的“帳篷表演”到“舞臺藝術表演”，從簡單的藏羌歌舞風情晚會到如今的4D現(xiàn)代化高科技演出……在20多年的發(fā)展歷程中，作為國家文化產業(yè)示范基地之一的九寨旅游演藝集群猶如一只破繭的蝴蝶，在經歷了一次又一次艱難與完美的蛻變后，正逐漸從概念化、民族化、主題化的模式向規(guī)�；�、品牌化、資本化的方向邁進，實現(xiàn)九寨旅游演藝文化的美麗綻放。

　　破題：“叩開”演藝市場大門

　　1994年，第一臺藏羌風情歌舞晚會打開了九寨營業(yè)性演出專業(yè)化、產業(yè)化的大門，數十年間全縣演藝團體如雨后春筍般迅速發(fā)展為由10家藝術團體構成的規(guī)模演藝集群，為九寨的旅游文化經濟發(fā)展帶來了不可忽視的“鯰魚效應�！�

　　與眾多演藝團體不同，九寨溝縣旅游演藝市場擁有具有無限活力的民俗文化“基因”。在2006年至2010年短短五年時間內，演藝市場便創(chuàng)造了旅游人數破百萬、產值上億的輝煌成績，催生了一大批在全國有影響的歌曲作品和演出劇目，九寨溝演藝事業(yè)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的繁榮發(fā)展景象。

　　但事情并沒有一帆風順地發(fā)展。由于商業(yè)趨利的盲目性，一些演出團體目光緊盯短期經濟利益，為了爭取更多的游客和占有更多的市場份額，搞低價競爭，忽視了節(jié)目質量，很快節(jié)目單一、設施設備落后、優(yōu)秀演員流失等大量問題開始突顯，“根據當時的發(fā)展實際，只有通過‘政府主導’的形式來保證演藝市場的健康運行�！本耪瘻峡h文體廣新局相關負責人告訴筆者，但這同時也導致了演藝市場創(chuàng)新動力的減弱，以及節(jié)目同質化現(xiàn)象的加重，特別是《九寨千古》情今年5月進入試運營以后，更是對整個演藝市場產生了不可忽視的影響�！啊毒耪�千古情》、《藏謎》和《高原紅》因為節(jié)目內容的差異化贏得了市場，但剩下的演出團體，節(jié)目同質化競爭便顯得異常殘酷。”九寨演藝市場經歷著前所未有的陣痛，一些實力不濟的小型演藝團體相繼被市場淘汰，除此之外的一些規(guī)模較大、檔次較高旅游演藝場所則在維持運營。

　　九寨演藝業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸也引起了各級黨委、政府的關注。州委書記劉作明在九寨溝縣調研時提出：“九寨溝縣要加大對演藝產業(yè)發(fā)展的宏觀指導，積極服務和扶持演藝主體，堅持政府引導、市場運作、企業(yè)經營、社會參與的原則，積極打造一臺具有民族文化特色的優(yōu)質演藝節(jié)目，不斷豐富文化旅游發(fā)展內涵�！�

　　“酒好不怕巷子深”早已成為過去，貨好還要“勤吆喝”才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

　　“想要在市場中‘雙贏’，必須找到合適的‘鑰匙’打開市場大門，再找到合適的‘入口’進入觀眾的心�！毖菟囀袌霭l(fā)展的“短板”讓九寨人學會了思考。

　　2013年底，九寨溝縣委、縣政府果斷決策，將培育壯大和繁榮發(fā)展演出市場列入全縣重點工作，并多次召開專題會議研究發(fā)展思路和工作措施。同時外派人員赴云南麗江、張家界等地借鑒學習管理經驗，并邀請州縣人大政協(xié)調研組深入營業(yè)性演出市場，圍繞九寨旅游演藝市場的旅游文化功能定位、政府退出機制、市場歸位治理等問題，開展市場大調研。在不斷的碰撞與摩擦中，一個以“市場歸位期、市場治理期、市場規(guī)范期、市場提升期”為主的旅游演藝市場規(guī)范管理框架越來越清晰，一場以“旅游演藝轉型升級”的戰(zhàn)斗在九寨溝縣全面拉開。

　　解題：供需“對口”做活市場

　　“兩年來的摸索與嘗試，讓我們最終摸到了門路，找到了能打開九寨旅游演藝從傳統(tǒng)邁向功能齊全、充滿特色的文化演藝‘城市’大門的金鑰匙�！本耪瘻峡h委常委、宣傳部部長周曉喻如是說道。

　　所謂成功秘訣，一言以蔽之，就是“差異化”：搶抓全州旅游轉型升級機遇，全力提高文化產業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，積極吸收借鑒先進優(yōu)秀文化成果，但絕不照學照搬“千城一面”，失去九寨演藝獨特的吸引力。

　　思路出，滿盤活。

　　圍繞“政府引導、強化服務、市場主導、鼓勵創(chuàng)新、做大品牌”的工作思路，以規(guī)范監(jiān)管為重點，破除部門、行業(yè)、地區(qū)“三保護”觀念，建立嚴格的市場準入、退出機制及職能部門動態(tài)管理服務機制、市場宏觀調控機制，進一步激活演藝市場的內生動力。同時，改“審批制”為“備案制”，實行開業(yè)申報、票價申報、場次申報等環(huán)節(jié)快審快結，從嚴從緊控制演藝團體數量，嚴格審驗各類演出團體軟硬件設施、節(jié)目品質、稅收繳納等情況，引導演藝市場由初級產業(yè)形態(tài)向高級產業(yè)形態(tài)轉換。加大演藝協(xié)會的行業(yè)自律，鼓勵引導本地企業(yè)，扶持先進典型和創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，鼓勵創(chuàng)新名牌劇目和有傳唱影響的歌曲，整合金融資本、社會資本與文化資源，全面提升各營業(yè)性演出團體軟硬件設施，做大做強九寨演藝產業(yè)集群。

　　最為重要的是，政府不再直接插手和干預演藝企業(yè)正常的經營活動，演藝團體可以根據市場的需要自行決定每天的演出票價和演出場次，每年開業(yè)前到物價部門進行價格申報備案即可�！罢�府主導轉變?yōu)檎�府引導、市場主導，分明了九寨演藝市場中各個演藝團體的檔次，為游客提供了分檔分價消費選擇�！薄恫刂i》董事長容中爾甲告訴筆者：“各營業(yè)性演出團體現(xiàn)在不再以價格優(yōu)勢吸引游客，取而代之的是不斷提升節(jié)目品質以期獲得游客的最大信賴，這在一定程度上促進了九寨整個演藝市場的提檔升級。”與此同時，九寨溝縣以加大對優(yōu)秀演藝團體的鼓勵扶持，政府對演藝市場的嚴格監(jiān)管以及演藝協(xié)會的行業(yè)自律為主線，三向推進、多向聯(lián)動，展開了以《九寨千古情》、《藏謎》、《高原紅》等文藝作品為重點，輻射帶動一大批演藝產業(yè)的多元發(fā)展和提檔升級，形成了以“世界自然遺產景區(qū)＋藏羌風情晚會＋藏羌歌舞伴宴”的旅游景觀為美和文化內容為主的高度契合組合模式。

　　“政府放開對演藝市場的主導，引導演藝團體由價格競爭到質量競爭，激發(fā)了演藝市場內部發(fā)展的活力�！本耪瘻峡h演藝協(xié)會會長石永強認為，政府角色的轉變，在一定程度上刺激了九寨溝旅游演出產品內容差異化的改變，軟硬件的提升，邁出了“做大九寨旅游演藝蛋糕”最為鏗鏘的一步。

　　結題：改變的不僅是九寨山水

　　栽下梧桐樹，引得“鳳凰”來。

　　得益于旅游演藝市場的規(guī)范提升，依托創(chuàng)新打造多個旅游文化綜合體而積累了雄厚資本的宋城演藝發(fā)展股份有限公司，將目光投向了九寨溝旅游演藝市場。而此時，融合多種文化元素，以全新高科技展現(xiàn)為一體的大型創(chuàng)意晚會，還是九寨旅游演藝市場的“空白”。

　　2014年，宋城以四川獨有的藏羌等多民俗文化及九寨特有的山水文化為主題，投資2．9億元創(chuàng)新設計的集休閑度假、商務旅游、特色街區(qū)、娛樂美食、文化演藝等為一體的旅游文化品牌項目雛形初顯。去年5月1日，四川首部以高科技為主打的原生態(tài)大型歌舞《九寨千古情》強勢開演，全新“4D”的逼真演出氛圍，不僅填補了九寨演藝市場實景演出的空白，更成為了九寨旅游演藝的一張新名片，為九寨帶來了不可忽視的社會和經濟雙重效益。截至2014年底，《九寨千古情》完成納稅611萬元，是2013年九寨溝縣演藝團體納稅總額的1．3倍。

　　“文化旅游資源優(yōu)勢要轉化成產業(yè)優(yōu)勢需要精彩的跳躍，跳板就是打造文化旅游演藝精品，我們只有不斷地創(chuàng)新文化演藝，才能激發(fā)新活力。”在《九寨千古情》贏得差異化發(fā)展勝利的同時，九寨溝縣立足本土歷史文化資源，以市場為導向，鼓勵創(chuàng)新名牌劇目和有傳唱影響的歌曲，不斷修改、調整、升級、打造差異化的演出作品，引入創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，帶動節(jié)目質量推向新的發(fā)展階段。

　　“好風憑借力，送我上青云”。2014年，在新《旅游法》頒布實施的第二年，當九寨旅游迎來前所未有的火爆局面時，九寨旅游演藝市場同樣不甘落后，迎來了前所未有的“旅游旺季”，全年旅游演藝市場共接待游客109．3萬人次，同比增長60％，實現(xiàn)產值1．69億元，同比增長65％。

　　改變不僅于此。

　　九寨溝縣從體制機制入手，在引進創(chuàng)新型文化企業(yè)的同時，整合本地民俗文化優(yōu)秀人才，創(chuàng)排一批具有地方特色、國家水準、世界市場的民族演藝精品劇目、節(jié)目，將一大批有實力、有能力的特色專業(yè)藝術表演團體推向市場，讓本土藝術“走出去”，在促進九寨旅游文化演藝產業(yè)走向規(guī)范化、制度化、市場化的基礎上，推動九寨旅游由“看山看水”向看文化的深度轉變。

　　如今，九寨溝縣正通過政府搭臺、市場主導等形成強大的合力、效力、活力、動力和張力，全力激發(fā)旅游文化產業(yè)新活力。

　　九寨旅游演藝，正如一只“破繭”之蝶，再度演繹著新的“九寨傳奇”。

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