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地產(chǎn)營(yíng)銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝
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地產(chǎn)營(yíng)銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝

編輯:格非兒 文章來(lái)源:數(shù)字展示在線 發(fā)布日期:2014-8-19 18:05:26

    房地產(chǎn)營(yíng)銷向來(lái)以形式多樣、創(chuàng)新不斷著稱,而近兩年很火的微電影也被地產(chǎn)人加以運(yùn)用,成為地產(chǎn)營(yíng)銷新的亮點(diǎn)。


   宣傳片的大變身


   近日,在綠地·香樹花城售樓部看房的張先生在銷售人員的帶領(lǐng)下進(jìn)入影廳觀看項(xiàng)目的宣傳片,原本以為影片還是介紹項(xiàng)目位置、配套、戶型等相關(guān)信息,沒(méi)想到看到的卻是一部情節(jié)流暢、細(xì)膩溫馨的微電影,關(guān)于項(xiàng)目的信息少之又少,讓他以為走錯(cuò)了地方。
   據(jù)香樹花城工作人員介紹,這次的宣傳片可謂是來(lái)了個(gè)“大變身”,不再直白地展示項(xiàng)目本身賣點(diǎn),而是以一個(gè)微電影的形式講述故事,并在其中含蓄地植入廣告,變化之大,令人驚嘆。

 地產(chǎn)營(yíng)銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝

 

   擺脫商業(yè)味,文藝小清新來(lái)襲


   房地產(chǎn)宣傳片作為最常用的地產(chǎn)營(yíng)銷工具之一,已經(jīng)形成了一套非常成熟的體系。香樹花城微電影宣傳片制作單位凡拓數(shù)字集團(tuán)介紹說(shuō),傳統(tǒng)的房地產(chǎn)宣傳片通常是以三維動(dòng)畫的方式來(lái)展現(xiàn)項(xiàng)目未來(lái)的信息,包括建筑外觀、園林景觀、交通配套等等,整個(gè)影片或許大氣、華美,或許沉穩(wěn)、高貴,但是這種典型的商業(yè)宣傳片,模式相似,信息量大,難以給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)。
   而將宣傳片變?yōu)槲㈦娪,徹底擺脫了商業(yè)宣傳片的固有模式和套路,不僅有了人物,還有情節(jié),通過(guò)講故事的方式將觀眾的注意力牢牢抓住。在手法上,實(shí)景拍攝鏡頭從配角成為主角,貫穿整部影片,只在必要的時(shí)候輔以三維動(dòng)畫展現(xiàn)樓盤。
   與三維動(dòng)畫相比,實(shí)景拍攝的鏡頭畫面感更強(qiáng),以電影的手法進(jìn)行剪輯和配樂(lè),讓影片充滿了清新淡雅的文藝感。將其在售樓中心播放展示,不僅毫無(wú)違和感,還沖淡了地產(chǎn)營(yíng)銷的商業(yè)氛圍和功利意味,更易于被人所接受。

地產(chǎn)營(yíng)銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝

 

   走“心”演繹,以情動(dòng)人


   如果說(shuō)一般的房地產(chǎn)宣傳片注重外在的形象與氣勢(shì)的展示和升華,那么微電影則更注重內(nèi)心情感的傳遞,更加走“心”,真正做到以情動(dòng)人。
   在香樹花城微電影宣傳片中,男女主人公如同當(dāng)代千千萬(wàn)萬(wàn)的年輕人一樣,靠著自己的努力打拼事業(yè),卻也經(jīng)常因?yàn)榇煺鄱趩,因(yàn)樵谙銟浠ǔ窍嘧R(shí)、相知、相戀,并結(jié)為夫妻,組建家庭,漂泊的心才最終有了溫暖的港灣。故事簡(jiǎn)單,卻足以打動(dòng)人心,當(dāng)片中響起“我想有個(gè)家,一個(gè)不需要多大的地方”的歌聲,相信觀眾心中會(huì)涌起無(wú)盡的酸楚和無(wú)奈,對(duì)家庭溫暖的希冀變得格外濃烈與迫切,隨之對(duì)項(xiàng)目本身產(chǎn)生了較強(qiáng)的認(rèn)同感。

地產(chǎn)營(yíng)銷青睞微電影 商業(yè)宣傳秒變文藝   

   香樹花城微電影宣傳片的制作方凡拓數(shù)字集團(tuán)長(zhǎng)期從事房地產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷,其出品的宣傳片以獨(dú)具創(chuàng)意、品質(zhì)優(yōu)良而著稱。此次打破傳統(tǒng)方式,將微電影與宣傳片進(jìn)行融合,為地產(chǎn)營(yíng)銷找到一種全新的方式,得以更加有效地打動(dòng)潛在客戶,從而提升營(yíng)銷效果。


關(guān)于凡拓
2001年,剛跨越千禧之年,凡拓就在羊城扎下了三維數(shù)字圖像的根基;此后,凡拓以華南為原點(diǎn),向全國(guó)乃至海外發(fā)起了運(yùn)用三維虛擬圖像技術(shù)整合新媒體創(chuàng)意和科技的革新;截至2012年,14個(gè)國(guó)內(nèi)分支機(jī)構(gòu)與4個(gè)海外辦事處共同構(gòu)成了凡拓?cái)?shù)字集團(tuán),500余名新媒體技術(shù)與創(chuàng)意項(xiàng)目人才匯聚在這里,支撐著廣州、北京、上海、深圳四大數(shù)字展示創(chuàng)意中心蓬勃發(fā)展。   無(wú)論影視動(dòng)畫宣傳片、3D互動(dòng)軟件設(shè)計(jì)、新媒體展項(xiàng),還是空間規(guī)劃設(shè)計(jì)、多媒體展館工程、數(shù)字沙盤等,凡拓始終將新媒體技術(shù)與空間藝術(shù)完美融合,以創(chuàng)意精品贏得業(yè)內(nèi)獨(dú)秀一枝。   凡拓的十幾年,不僅是企業(yè)發(fā)展的十幾年,也是數(shù)字展示行業(yè)快速發(fā)展的十幾年。從90年代初數(shù)字展示行業(yè)以電腦繪圖的形式萌芽,到90年代末立體三維動(dòng)畫對(duì)行業(yè)的提升,再到2003年人機(jī)互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合,直至如今多媒體展館工程的興盛刷新了行業(yè)發(fā)展的新里程,凡拓前行的每一步都緊貼著行業(yè)技術(shù)的變革,見(jiàn)證了數(shù)字展示行業(yè)的壯大歷程。   我們夢(mèng)想遠(yuǎn)大,步履踏實(shí)。關(guān)于未來(lái),凡拓人信心百倍。我們有做大做強(qiáng)的勇氣,有擔(dān)綱領(lǐng)軍企業(yè)的決勝心,更矢志在世界唱響中國(guó)三維數(shù)字創(chuàng)意的聲音。
聯(lián)系凡拓
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